锐评 | 新质生产力赋能龙江冰雪旅游产业高质量发展

新质生产力

赋能龙江冰雪旅游产业高质量发展

黑龙江省对俄经贸合作中心刘丹

去年的冬天，尔滨爆火。哈尔滨成功接住了“泼天的”流量，火热出圈，成为冬日中国经济最闪亮的旅游经济现象。黑龙江省全力打造全域冰雪旅游新业态，实现了“冷资源”向“热经济”的持续转化。

一、优化冰雪旅游供给，培育冰雪旅游消费新模式

以冰雪为主题，以游客需求为导向，做到“花式宠客”，围绕旅游消费者最感兴趣的“玩儿法”“生活方式”等主题，不断开发和创新具有特色和吸引力的冰雪文化旅游产品，发展差异化、特色化冰雪旅游项目，满足旅游消费者的需求，最大限度优化冰雪旅游供给。支持符合条件的地区建设以冰雪为主题的乡村旅游村镇，发展特色旅游。推出兼具民俗风情特色和冰雪文化特色的冰雪旅游主题线路，建设汇集多种体育运动于一体的高品质冰雪旅游基地。推进“冰雪旅游+”发展模式，探索“+文化”“+研学”等跨界融合，衍生更多冰雪旅游消费新业态，打造冰雪消费新模式、新场景。

二、依托冰雪赛事经济，打造冰雪旅游消费新业态

以体促旅、借赛兴游，打造冰雪旅游新产品、新业态。推进体旅深度融合，激发冬日活力，促进冰雪旅游业转型升级。开展“跟着赛事去旅行”活动，促进体育赛事与文化、旅游、商务的融合，进一步释放冰雪赛事经济的消费潜力，拉动冰雪及相关消费。乘冰雪旅游之势，高标准、高质量筹办和宣传第九届亚冬会，发挥冰雪赛事活动的溢出效应。未来，哈尔滨将持续申报世界级高水平冰雪赛事，做到以体促旅，引领冰雪经济发展，带动冰雪产业链条协同发展。

三、传承发展冰雪文化，实现与冰雪旅游深度融合

文化和旅游深度融合为冰雪旅游发展注入新动能，形成新优势。坚持“以文塑旅、以旅彰文”，挖掘冰雪文化消费潜力，探索冰雪文化与冰雪旅游融合发展模式。巧用文化底蕴，拓展沉浸式、互动式体验，将在冰雕、雪雕创作内容上，注入更多历史题材、文化题材。鼓励文艺工作者创作以冰雪文化为主题的文艺和影视作品。深入挖掘传统冰雪文化资源，加强冰雪文化相关非遗保护利用。将民俗文化融入冰雪旅游，举办冰雪花灯庙会、冰上舞龙等活动，逛庙会、戏冰雪，赏民俗，展现传统“招式”与现代“武器”打出“组合拳”的效果。

四、科技赋能市场营销，引爆冰雪旅游流量

利用抖音、小红书、B站等平台账号，打造城市流量IP，建立专属流量池，全方位、多维度地宣传展示黑龙江省特色冰雪旅游资源。注重网红“引爆”流量，选用本省网络红人担任“文旅推荐官”，宣传推介黑龙江省特色冰雪旅游资源。在网络上招募达人、网红KOL，分享游玩攻略，设计互动板块。借助新媒体端口进行持续不断的分享与宣传，将丰富的冰雪文化旅游内容与优惠信息传递给游客和市民朋友，为打造龙江冰雪文化旅游名片助力。

五、借助创新数字科技，拓宽冰雪旅游产业发展路径

科技创新是新质生产力发展的核心要素。积极推动冰雪旅游与大数据、物联网、5G、云计算等技术的结合，创新商业模式，提升服务质量。推出滑雪模拟机，模拟真实滑雪环境，让体验者在室内尽享滑雪的乐趣。整合AI、5G技术，智能采集滑雪者滑雪过程中相关数据，增强互动性，提供沉浸式的冰雪运动体验感。引入智能温控服饰和智能可穿戴设备，解决冰雪环境下游客面临的温度调控难题。借助数字科技，为冰雪旅游产业带来颠覆性的变革，提升用户的体验感，拓宽冰雪旅游业发展路径。

六、强化文旅人才支撑，助力冰雪旅游全链条品质提升

人才是发展新质生产力的第一资源。积极推广“文旅体验官”制度，从消费者的角度出发，设身处地体验旅游产品和服务，对旅游场所等涉旅环节进行全覆盖式体验监督，有针对性地整改和完善。引进培养高端人才，加大科研投入，做好文旅人才梯队建设，建设文艺表演、创意设计、数字文旅等不同类别的人才赛道，营造有利于文旅人才成长的发展环境。强化文旅人才的支撑作用，为冰雪旅游产业注入新活力，助力冰雪旅游全链条品质的提升。

七、探索消费优惠政策，提升冰雪旅游消费新体验

与美团、携程等平台开展合作，通过不同渠道推出各类消费优惠政策，为游客们提供各种冰雪文旅消费补贴，促进冰雪旅游消费。让广大游客朋友们“趣”玩的同时，还能“惠”玩，提升冰雪旅游消费新体验。