清明节假期——文旅消费升级带动“春游热”

2025年清明节假期，文旅市场呈现蓬勃生机。经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。一组跃动的数字，呈现出文旅市场火热的图景，折射出文旅产业在消费升级、业态创新、场景拓展方面的深刻变化。

文化魅力点燃春日出行

3天小长假，群众旅游出行需求集中释放，在全国各地，短距离“微度假”模式带动“春游热”持续升温，特色鲜明的目的地备受追捧，文旅消费实现大幅上涨。

清明节前夕，文化和旅游部发布32条乡村旅游线路，“时令采摘”“挖野菜”等乡村体验搜索热度上涨。北京、浙江、山东、安徽、江苏、贵州等地历史文化街区和旅游景区打造融合传统文化与潮流时尚的消费场景，推出采茶、炒茶等农文旅融合项目，上新“公园+徒步/骑行”、数字藏品、VR游戏等玩法，开展赏春景、品春味、探民俗等主题活动，受到广大游客欢迎。

清明假期，福建省累计接待游客547.46万人次，同比增长23.9%；游客旅游总花费51.22亿元，同比增长27.1%。福建民俗文化游受到青睐。在福州三坊七巷、上下杭等历史文化街区，非遗体验、文化展演等活动吸引了大量游客。两个历史文化街区人流量分别为31.29万人次和16.98万人次，同比增长70.29%和88.26%。在泉州市，央视《乐在旅途》第一期泉州站于清明假期开播，吸引大量游客去当地“寻音”，泉州西街人流量达到24.61万人次，同比增长108.2%。

在浙江，旅游人数达2117.4万人次，同比增长17.1%。其中，接待过夜游客1318.9万人次，同比增长18.6%；旅游综合收入285.7亿元，同比增长20.3%。旅游人数和收入均创历史新高。浙江的“花式春游”引领市场，赏花、踏青、露营等成为吸引市民、游客走出家门的关键词。浙江推出春季乡村旅游精品线路15条，带动乡村游热度节节攀升。嘉兴假日期间共接待游客234.54万人次，同比增长61.2%，“野火饭”成为当地乡村游爆款项目。

多业态融合激发消费潜力

日前，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，明确提出，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。今年清明假期，全国各地“文旅+”催生众多新业态，为文旅消费注入新动力。

清明假期，江苏苏州141处旅游吸引物共接待游客746.2万人次，同比增长31.3%。苏州·未来科幻馆将《三体》中的未来世界变为真实场景，吸引大量游客体验，成为文旅消费新热点。位于荷塘月色湿地公园的荷塘月色七彩油菜花田如梦如幻，景区推出色彩音乐会、古今运动会、花神迎春等活动，让游客踏入五彩斑斓的童话世界。泰州的千垛景区是春季旅游热门打卡地，清明假期平均每天接待5万多名游客。当下，千垛油菜花进入盛花期，金黄色的花朵密密匝匝，形成无边无际的水上花海，蔚为壮观。游客白天欣赏这四面环水的“垛田”独特景观，晚上观看《壹念·千垛》实景演出。

浙江省以“科技+文旅”“影视打卡游”等“文旅+”模式拓展消费场景。温州雁荡山景区引入宇树机器人、机器狗，运用AI、VR技术推出“机器人+剧本”，打造沉浸式消费新场景，提升游客互动体验。

上海市在清明假期接待游客700.27万人次，同比增长5.45%；旅游消费总额117.20亿元，同比增长6.40%。踏青赏花活动在上海各区缤纷上演。上海樱花节以“海上樱缘，繁花似锦”为主题，推出夜赏樱花活动，“蝶恋樱”的浪漫故事为市民游客打造了梦幻的樱花季；崇明花朝节暨咖啡文化生活节以花为媒、咖啡飘香，带来沉浸式繁花盛宴。

新场景点亮假日经济

清明时节的文旅消费热潮是文旅产业高质量发展的生动注脚。新业态、新场景、新动向的涌现，呈现出文旅消费的新特点。

在福建，小城度假、个性化疗愈式漫游成为新风尚，越来越多游客从观光打卡转向深度参与。据当地游客抽样调查数据显示，清明假期，福建接待的国内游客倾向于度假式旅游的比重达86.6%，体验式旅游引领消费新趋势。同程旅行数据显示，厦门位居2025清明假期“躺平系”热门目的地第五名，鼓浪屿以“无目的漫游”强化松弛感标签，吸引年轻游客前往。

清明假期，周边亲子游、自驾游产品深受欢迎。广东珠海长隆飞船乐园与长隆海洋王国推出“虎鲸音乐节”“春日鲸鲨节”，在景区内设置缤纷春日装饰和多款游戏摊位，为亲子家庭营造欢乐时光。

在四川，跟着演艺（音乐）去旅游持续升温。成都、眉山、雅安共同推出“跟着苏堤春晓游四川”，新颖的“观剧惠游”模式让三苏祠、瓦屋山等景区热度飙升，游客数量同比增长25%。巴山大峡谷推出实景演艺《祈福巴山》，游客在如诗如画的山水景观中沉浸式领略古蜀文明，该景区单日游客接待量突破1.4万人次，同比增长72.31%。

专家表示，清明文旅市场的数据，从侧面印证了中国经济内生动能的强劲韧性。从传统观光到深度体验的消费升级，折射出人民群众对美好生活的追求正推动文旅产业向品质化、个性化跃迁，假日经济成为国民经济从规模扩张向价值创造转型的典型例证。