文旅市场持续释放活力、保持热度——近期文化和旅游热点观察

2025年春节假期文旅热度持续攀升。大数据显示，2月5日至16日，文化和旅游领域相关媒体报道量（各级各类报纸数字版、新闻网站、客户端、微信公众号、微博账号、视频网站等综合来源）为9.11万，网友互动声量为1.9亿，综合热度达242.23亿。

文旅消费势能持续释放，“欢欢喜喜过大年”保持热度。春节期间，各地文旅活动层出不穷，消费券发放也持续火热。哈尔滨冰雪大世界吸引八方来客，闭园时间延长至3月初，日均接待游客逾2万人次；四川自贡灯会以“山海经”主题彩灯持续刷屏社交平台，元宵节单日游客量突破5万人次；在北京2025“京彩中轴线非遗过大年”系列活动中，白纸坊太狮、浦江板凳龙等非遗代表性项目齐聚奥林匹克公园。为延续节庆消费热潮，各地多措并举积极促进节后文旅消费。上海、浙江绍兴、江苏无锡、甘肃兰州、海南三亚等地纷纷开启第二轮消费券发放活动，政府与市场协同发力，共同发挥“暖经济”长尾效应，延续春节繁荣景象。

文化味掀起春节文旅消费热潮，市场呈现新特点。今年春节文化氛围浓厚，文创年货走俏市场，承载着传统文化内涵的各类产品成为馈赠亲友的热门之选；新中式服饰成为街头巷尾的亮丽风景；“非遗主题游”“文博主题游”热度飙升；老字号店铺迎来消费高峰；“非遗体验”和“非遗手工”搜索量涨幅明显。

同时，从市场反馈来看，文旅消费呈现一些新特点。一方面，消费分级态势显著，高端旅游市场增长强劲，人均5000元以上的定制游、高端度假订单量同比增长58%；大众市场则更钟情性价比，人均消费千元以下的“微度假”产品占比达42%。另一方面，城市群协同效应凸显，长三角“高铁旅游圈”持续扩容，江苏、浙江、安徽、上海联合推出百座“高铁旅游小城”、138条旅游线路，长三角“同城化”效应不断扩大；粤港澳推出“一签多行”“一周一行”等签证便利政策，从2024年12月1日至2025年1月14日，深圳市居民出境赴香港104万人次，同比增长22.3%。此外，外国游客“中国行”热度高涨，入境免签、过境免签政策的持续优化为外国游客来华提供了极大便利。国家移民管理局数据显示，今年春节假期共计95.8万人次外国人出入境，较2024年春节同期增长22.9%，凸显出中国旅游日益增长的影响力。

科技文化交融绘就春节盛景，全球共谱新春华章。春节期间，“这个春节科技范儿满满”登上热搜，成为大众热议焦点。传统醒狮与机甲醒狮共舞的画面刷屏网络，相关内容热度超5亿，古老年俗在科技的加持下焕发光彩。从《哪吒之魔童闹海》火爆“出圈”，春节电影票房再创新高，到冰雪大世界春节单日游客量突破10万人次，再到春节假期出游人次超5亿，见证了文旅市场的火热。“春节走进联合国”“近20个国家将春节定为法定假日”彰显出春节这一华夏传统节日在国际舞台上的影响力正迅速增长。这场传统与现代交织、本土与国际共振的春节盛典，既彰显了中华文化的时代生命力，更揭示了消费升级与产业转型的深层逻辑。

近期，全国多地两会密集召开，各地政府工作报告为文化产业和旅游业的高质量发展描绘了清晰蓝图。其中，文化遗产保护传承是各地文旅布局谋划的核心要点。北京加强历史文化名城保护，制订中轴线保护计划、推动长城保护条例制定；湖北实施荆楚文脉赓续工程，推进多项文化遗产申遗工作；山东加强儒家文化等阐释，推进文物普查和遗址公园建设。多地积极参与中华文明探源工程等项目，加强各类文化遗产的保护、传承与利用。丰富文化服务供给也是重点方向。上海加快建设各类文化场馆，完善文艺创作政策；湖南实施多项文化工程，推动文化“走出去”；河南开展文化惠民活动，提升公共文化平台影响力。各地通过举办活动、建设场馆、优化机制等方式，全面提升文化服务水平。在推动文旅消费新业态发展上，江苏发展旅游新业态，打造精品线路；海南培育新型消费，促进文体旅商展联动；山西推动平台经济，鼓励绿色消费。各地积极培育新的消费热点，促进文旅与多领域融合。此外，不少地区深化出入境管理改革，上海打造入境旅游第一站，完善服务体系；四川、贵州等利用免签政策扩大入境游规模；山东、江西等地加强国际推广，提升地区文旅影响力。