黑龙江：深耕冠军文化沃土 激活研学旅游潜能

七台河打造“探秘奥运冠军城”研学旅游品牌

2024年，黑龙江省七台河市以“奥运冠军城”作为金字招牌，将创品牌、育特色、拓市场作为大力发展研学旅游的突破口，通过创新资源整合模式，打造了一批研学游产品新地标。

七台河市打造了城市之光冠军奖杯雕塑、冠军手印墙等冠军文化元素符号，并紧密结合冠军馆、冠军桥等景观，将体育赛事的激情活力、冰雪运动的独特魅力、文创产业的创新创意以及科普资源的丰富知识深度融合，全新打造了独树一帜的“探秘奥运冠军城”研学游品牌，实现了省级精品旅游线路从无到有的新突破，提升了七台河市研学旅游的品牌辨识度与影响力。

在丰富研学旅游产品方面，一是拓展科普研学基地。七台河市引进了黑龙江省栈舟科技有限公司入驻七台河市文化中心，并成功申报为省级研学基地试点之一。同时，协调七台河市气象科普馆、林则徐纪念馆、红十字急救救援基地等场所免费向研学团队开放，为科普研学活动增添文化活力与体验场景，进一步提升研学活动的多元性与吸引力。

二是拓展研学课程。七台河市组织七台河市中小学综合实践基地、七台河市科技局等单位申报省级红色、冰雪、科普、非遗研学线路及课程。其中，七台河市中小学综合实践基地申报的“探秘冰雪文化，传承冠军精神”荣获黑龙江省“百课百线”冰雪研学旅游精品线路。此外，七台河市还组织七台河市农投文化产业有限公司承办了省冰雪研学旅游精品线路及精品课程评选活动，进一步提升了七台河市冰雪研学品牌的知名度与影响力。

三是拓展文创产品赋能。七台河市与广东省江门市联名研发了冠军茶礼、冰刀钥匙扣等45类380余款文创产品，创办的七台河市首家“礼遇·冠军城”文创产品旗舰店和七台河礼物农文旅融合数字品牌馆，成为研学团来七台河市研学旅游的必到打卡地之一。

在提升研学游市场竞争力方面，七台河市创新宣传推介形式，邀请冬奥会冠军王濛参加全省旅游发展大会，向全球推介“探秘奥运冠军城”科普研学游系列产品。在冬夏百日行动开幕式上，七台河市以情景剧形式创新推介科普研学游系列产品，提高品牌知名度。此外，七台河市还推出了“探秘奥运冠军城”跟着赛事去旅行系列冰雪研学游产品。

七台河市还与江门市联合打造了“南来北往、寒来暑往、江河四季游”特色研学游体系，并开展了江门“小醒狮”探秘奥运冠军城和“冠军宝宝”回访江门研学游活动。这些活动有效拉动了研学游产品的市场需求。2024年，七台河市累计接待研学旅游团260个，旅游人数4.73万人次，旅游收入1354.3万元，同比增长333%。其中，俄罗斯、韩国境外研学团5批500余人次。

另外，在提升游客满意度方面，七台河市在全省率先成立了特色文化旅游联盟，在游客和研学游产品、商企之间搭建起服务的桥梁与纽带。该联盟积极帮助协调解决娱乐购物、餐饮住宿、宣传讲解等事项，在提高文旅资源利用效率、拓展多元合作领域、宣传推广营销等方面发挥了积极作用。七台河市还建立了24小时紧急响应机制，文旅部门化身服务先锋，设立专门服务小组，全程服务在研学游团队的最前沿，及时处理游客诉求及各类突发问题。